企業如何走好電子商務之路 基礎篇：電商運營技巧 www.votehoar.com 發布日期：2018-03-13 作者：訊捷教育 瀏覽：7221次

電子商務陰晴莫測，一方面當當網、麥考林上市后，股價狂跌;唯品會流血上市七天股票下跌33%;拉上網IPO未遂、凡客IPO未遂、京東IPO前景不明;西米網、搶鮮網、品聚網等垂直電商企業紛現倒閉潮。各界都認為中國電商寒冬加劇，風險投資不再親睞電子商務，中國電商似乎危機重重。
　　但另一方面，國美、庫巴、蘇寧重金投入電子商務;淘寶網、淘寶商城、一淘網分拆獨立公司運營繼續擴張;中國網購的用戶規模達2.14億人，同比增長23.7%;從事電子商務的中小企業已經突破1650萬家。電子商務市場又看似陽光明媚。
　　傳統企業究竟如何避免重蹈失敗覆轍，在戰爭中生存，切走一塊電商蛋糕?傳統企業運營電子商務時，有哪些必須掌握的關鍵環節?
　　
　　很多企業所認識的電子商務，只是淘寶或者只是阿里巴巴，或者只有百度。這里沒有對與錯，但是沒有任何一個企業只滿足于在當前領域的成功，所以當企業想要在電商領域橫向發展的時候，就必須具備全局觀。否則將找不到發力點，也就是所謂的市場切入點，導致經營失敗。
　　(一)電子商務發展現狀及趨勢
　　1、電子商務市場狀態
　　A、B2B：，中國B2B電子商務市場交易規模達2.95萬億，同比增長13%。綜合類B2B、行業垂直B2B、外貿B2B仍然是企業之間大宗交易的主要平臺。
　　B、B2C：天貓商城、京東商城名、騰訊商城、蘇寧易購、亞馬遜中國、凡客誠品、庫巴網、當當網、易迅網、新蛋中國。憑借淘寶原有的強大人氣和影響力，天貓以50%以上的份額，占據著B2C的半壁江山，京東之后的電商平臺平均只占據百分之幾的份額。第一名與其他九名，市場份額相差懸殊。
　　C、C2C：淘寶依然處于“壟斷地位”，截止到2012年6月淘寶占全部的94.5%。拍拍網占5.3%，易趣網占0.2%。C2C電商市場根本沒有競爭可言，淘寶同樣保持無比強大的霸主地位，其他C2C平臺幾乎都是勉力維持。
　　D、個人網店數量：1725萬家，同比增長19%，增速趨緩;其中，淘寶網現有職業賣家600多萬,每天新增注冊近萬家。如果沒有過淘寶運營經驗的個人或者創業團隊，想通過淘寶網站也就是所謂的C店再白手起家，已經是水中撈月了。淘寶對各種“刷”信譽、甄別假貨已經開始了程序自動審核，將更加嚴格。
　　E、用戶規模：應對以前的問題，誰在網上買貨啊，賣得出去嗎?預計到2012年年底中國網絡購物用戶規模將達到2.73億人。