電子商務陰晴莫測,一方面當當網、麥考林上市后,股價狂跌;唯品會流血上市七天股票下跌33%;拉上網IPO未遂、凡客IPO未遂、京東IPO前景不明;西米網、搶鮮網、品聚網等垂直電商企業紛現倒閉潮。各界都認為中國電商寒冬加劇,風險投資不再親睞電子商務,中國電商似乎危機重重。
但另一方面,國美、庫巴、蘇寧重金投入電子商務;淘寶網、淘寶商城、一淘網分拆獨立公司運營繼續擴張;中國網購的用戶規模達2.14億人,同比增長23.7%;從事電子商務的中小企業已經突破1650萬家。電子商務市場又看似陽光明媚。
傳統企業究竟如何避免重蹈失敗覆轍,在戰爭中生存,切走一塊電商蛋糕?傳統企業運營電子商務時,有哪些必須掌握的關鍵環節?
很多企業所認識的電子商務,只是淘寶或者只是阿里巴巴,或者只有百度。這里沒有對與錯,但是沒有任何一個企業只滿足于在當前領域的成功,所以當企業想要在電商領域橫向發展的時候,就必須具備全局觀。否則將找不到發力點,也就是所謂的市場切入點,導致經營失敗。
(一)電子商務發展現狀及趨勢
1、電子商務市場狀態
A、B2B:,中國B2B電子商務市場交易規模達2.95萬億,同比增長13%。綜合類B2B、行業垂直B2B、外貿B2B仍然是企業之間大宗交易的主要平臺。
B、B2C:天貓商城、京東商城名、騰訊商城、蘇寧易購、亞馬遜中國、凡客誠品、庫巴網、當當網、易迅網、新蛋中國。憑借淘寶原有的強大人氣和影響力,天貓以50%以上的份額,占據著B2C的半壁江山,京東之后的電商平臺平均只占據百分之幾的份額。第一名與其他九名,市場份額相差懸殊。
C、C2C:淘寶依然處于“壟斷地位”,截止到2012年6月淘寶占全部的94.5%。拍拍網占5.3%,易趣網占0.2%。C2C電商市場根本沒有競爭可言,淘寶同樣保持無比強大的霸主地位,其他C2C平臺幾乎都是勉力維持。
D、個人網店數量:1725萬家,同比增長19%,增速趨緩;其中,淘寶網現有職業賣家600多萬,每天新增注冊近萬家。如果沒有過淘寶運營經驗的個人或者創業團隊,想通過淘寶網站也就是所謂的C店再白手起家,已經是水中撈月了。淘寶對各種“刷”信譽、甄別假貨已經開始了程序自動審核,將更加嚴格。
E、用戶規模:應對以前的問題,誰在網上買貨啊,賣得出去嗎?預計到2012年年底中國網絡購物用戶規模將達到2.73億人。
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